Quand ‘High School Musical 2’, la suite de la série télévisée 2006, a fait ses débuts sur Disney Channel vendredi soir, c’était un moment très attendu pour des millions d’enfants à travers le pays.
C’était aussi satisfaisant pour Disney Channel et sa société mère, la Walt Disney Company. En dépit des critiques tièdes, les débuts du film ont attiré 17,2 millions de téléspectateurs, selon les évaluations préliminaires de la chaîne.Si ces estimations se maintiennent, il ferait le début de ‘High School Musical 2’ le programme de télévision n ° 1 de la semaine , sur le câble ou le réseau, ainsi que le spectacle le plus regardé de toute sorte dans l’histoire du câble de base.
Le succès de ‘High School Musical 2’ est une indication des efforts à long terme de Disney pour repositionner sa chaîne câblée afin de plaire aux groupes d’âge de 9 à 14 ans mal desservis et d’attirer les jeunes pour qui Mickey Mouse semble trop enfantine. étant au moins, le film a fait un trio de lycéens fictifs nommé Troy, Vente Coque Huawei Gabriella et Sharpay comme Disney reconnaissable comme cette souris de 79 ans.
Rich Ross, le président de Disney Channel Worldwide, a fait valoir que les résultats de cette suite ont mis en évidence la plus grande force du secteur des films télévisés de la chaîne: ‘High School Musical’ était le 61ème film original de la chaîne. ‘Les gens parlent de’ High School Musical ‘comme une franchise’, a-t-il dit. ‘La franchise est le film original de Disney Channel.’
Et maintenant, certains analystes se demandent si Disney risque la santé de cette franchise naissante en l’élargissant trop rapidement.
«Tout dépend de la façon dont vous dirigez le navire», a déclaré Matt Britton, chef du développement de la marque chez M. Youth, une société de marketing de New York. «Vous voulez satisfaire la coque iphone 2018 demande sans trop en faire. Ils arrivent jusqu’à cette ligne. ‘
Dès le premier ‘High School Musical’, un téléfilm, une confection totalement saine d’un jock hunky et d’une chérubin Une fille qui découvre une passion commune pour le spectacle, a eu sa première en janvier 2006, une suite a été assurée: Le film a fait ses débuts devant un auditoire de 7,8 millions de téléspectateurs et a généré 100 millions de dollars de ventes de DVD et de bandes sonores, de concerts et de spectacles sur glace et de nombreuses autres extensions de marques au cours des deux prochaines années.
La suite continue les aventures des personnages pendant leurs vacances dans une station balnéaire du Nouveau-Mexique.
Virginia Heffernan, une critique de télévision pour le New York Times, a écrit que bien que la suite ait eu un charme aléatoire, ‘le film est médiocre, et devrait être sauté.’ Mais elle a ajouté: ‘Je ne peux pas attendre pour acheter la bande-son et faire le karaoké.’
Lorsque M. Ross s’est joint à Disney Channel en 1996, ses perspectives n’étaient pas uniformes. Comme elle a essayé de passer d’un service premium, Disney Channel était surtout connu pour ses dessins animés et en tant que perpétuel a également couru à son principal rival de câble Nickelodeon.
Et quand M. Ross et sa collègue Anne Sweeney, maintenant présidente du Disney ABC Television Group, ont cherché à créer une ligne de Disney Channel pour les films de télévision, ils ont été devinés dans leur propre entreprise: la chaîne était déjà associée à un studio de cinéma qui pourrait lui fournir des sorties théâtrales. Mais avec la cote R en ascendance et une population émergente de 9 à 14 ans qui ont soif d’appeler la culture pop, ils ont persévéré.
Une décennie plus tard, Disney Channel est désormais le plus grand enfant du quartier: il est depuis deux ans le canal de base du câble le mieux noté chez les enfants de 6 à 11 ans et de 9 Coque Huawei 2018 à 14 ans en prime time. Il s’agit d’un changement radical par rapport à 2000 1, lorsque Nickelodeon comptait parmi les 10 meilleurs programmes de télédistribution les plus regardés chez les enfants de 6 à 14 ans.
Cette fois, la chaîne a subdivisé son public dans les niches les plus étroites et a cherché chaque tranche de rasoir partout où il pouvait être trouvé: des promotions croisées ont été créées avec la Ligue Majeure de Baseball, Wal Mart, Sprint et Dannon yogourt, entre autres. Les potins et mises à jour sur la création de la suite ont été distribués à des magazines comme CosmoGirl et People, et chaque star du film avait une présence officielle sur YouTube, MySpace ou ailleurs sur Internet une stratégie qui était largement absente de la promotion du premier film. ‘L’affiche a été libérée en morceaux’, a déclaré Danielle Chiara, rédactrice en chef adjointe de J 14, un magazine de divertissement axé sur l’interpolation. ‘Chaque semaine, vous pouviez en voir un morceau, et les enfants pouvaient l’imprimer une fois qu’il était entièrement révélé.’
Pendant ce temps, un plan de marketing mondial a été conçu pour le film, en commençant par une conférence téléphonique de près de 24 heures entre les dirigeants américains de Disney Channel et ses partenaires dans plus de 100 pays. ‘Nous avons commencé avec l’Inde, et nous avons fini avec l’Australie’, a déclaré M. Ross.
Et, oh oui, il y avait du merchandising, de l’habillement aux étuis à crayons en passant par les brosses à dents mélodiques. Les fans peuvent choisir parmi trois versions différentes de DVD, et au moins autant de bandes sonores. Le groupe des produits de consommation de Disney estime qu’au cours de l’exercice 2008, «High School Musical» devrait générer des ventes au détail de quelque 650 millions de dollars.
Certains observateurs du marché capricieux disent qu’ils sont surpris que ‘High School Musical’ a été en mesure de maintenir sa popularité aussi longtemps que cela a été le cas. ‘Cela a pris le dessus sur tout, et tout le monde est sous l’hypothèse que ce qui monte doit baisser’, a dit Mme Chiara de J 14. ‘Mais c’est sur une telle hauteur en ce moment que je ne vois pas que cela se produise de sitôt.’
À ce jour, même les fans les plus fidèles de la franchise sont conscients de la façon dont ‘High School Musical’ leur a été commercialisé avec persistance. ‘Cela ne me rend pas moins excité.’
Et certains parents qui paient pour toute la marchandise disent que ça ne les dérange pas, tant qu’ils sont au service de quelque chose de si propre.
‘De quoi puis-je me plaindre’ »dit Andrea Doherty de Manhasset, la mère de deux filles, 10 et 13.« Dans un film d’adolescent, elles sautaient les unes sur les autres et il fallait que tu fasses des bêtises.
Il y aura beaucoup de produits supplémentaires ‘High School Musical’ à mettre sur les listes de souhaits dans les mois à venir.
Et un troisième film est en préparation, un long métrage qui fera ses débuts dans les salles à la fin de 2008, une fois les négociations avec les principaux acteurs terminées.
M. Ross n’a donné aucun signe que la franchise du film finirait comme une trilogie, pointant vers la série Harry Potter comme son inspiration. ‘Vous vous sentez toujours bien quand il y a un numéro sept après leur dernière suite,’ dit-il, ‘et un deux après le vôtre. Si vous le faites correctement, peut-être y a-t-il plus à faire.
Correction: le 24 août 2007
Un article de première page lundi sur l’impact des films School Musical sur la fortune de Disney Channel se référait de façon imprécise à l’audience actuelle de la chaîne chez les enfants de 6 à 11 ans et de 9 à 14 ans. en prime time, pas globalement..